本帖最后由 zhannu608 于 2013-5-22 21:53 编辑
打造品牌形象必要四要素：知名度，认知度，品牌文化和品牌忠诚度。新上市的品牌的资产等于零，随着品牌建设的不断进步，品牌的价值才逐步展现，品牌四大要素不是同时产生，其中也遵循市场的规律，如果打打造品牌知名度，品牌推广策略至关重要。 拥有“高知名度品牌”就等于有了市场吸引力，每个企业高层都恨不得自己的品牌“一夜成名”。现实诸多企业家为了“一夜成名”迅速催生为“高知名度品牌”，不惜花巨资在各媒体狂轰滥炸，弹指间行业市场硝烟弥漫、战火纷呈。伴随的各种促销运营也层出不穷，难道这真的是一种行之有效的品牌推广策略吗？ 这种“一夜成名”的神话又有几家崛起呢？君不见：三株口服液、秦池古酒还有’载入史册” 的三鹿······许多“高知名度品牌”的“昙花一现”， 虽然风光一时，但如今都难逃覆灭的厄运，转眼已成云烟。残酷的现实打碎了品牌创建者们“一夜成名”的美梦，让大家明白“万丈高楼平地而起”的现实。 提高产品知名度是品牌建设的第一步，高知名度往往可以通过媒体广告反复轰炸速成，国内“一夜成名”的品牌枚不胜数。但是要构建品牌相关价值则并非一日之功，品牌的建立是一个复杂而漫长的旅程，必需具备：真诚的态度、科学的战略、精准的定位、过硬的质量、优秀的文化等等，需要企业循序渐进，脚踏实地，持之以恒地为顾客服务，为品牌建设添薪加柴，让“品牌之光”星火燎原。 其实，品牌的价值是在消费者心中的，品牌打造的核心是企业在顾客心中不断存下去的，未来可以顺利收回的一大笔信誉存款，是打造一座立于现在、功于未来的商业信用银行。顾客只有发自肺腑地认同某个品牌，它才会持久、才能成为“高知名度品牌”。如果片面追求品牌“知名度”，忽视了“品牌名誉”、“消费者忠诚度”等，往往导致品牌发展走上错误的道路，其生命极其脆弱，企业一旦遇到危机，一定会伤筋动骨甚至覆灭夭折。 一个高知名度、低美誉度的品牌迟早会臭名昭著，三鹿就是最好的例子， 一路商机网创业顾问提醒创业者，选择一种好的 品牌推广策略，是提供品牌知名度的关键，切记不能急功近利，梦想着“一夜成名”。 我们再看看国外的一些高知名度品牌：可口可乐、宝洁等，其中世界500强的三成品牌历史百年。这些高知名度品牌几十年如一日，通过不断地为顾客提供优质产品和服务，与顾客进行良好的沟通，点点滴滴累积逐渐取得顾客对品牌的认同，最终形成巨大的品牌价值。 可口可乐先后七次遭遇过去也危机，肯德基也出过“苏丹红”事件，但现但依旧岿然不动，为什么？正是因为这些品牌多年经营形成的强大生命力。由此可见，“高知名度”并非品牌价值的全部，而是品牌打造的开始，企业只有注重品牌价值综合建设，持之以恒，循序渐进，才能建设好强势品牌。
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发表于 2013-5-18 22:25:33
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