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打造高知名度品牌,必须注意的品牌推广策略误区

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发表于 2013-5-18 22:25:33 |显示全部楼层
本帖最后由 zhannu608 于 2013-5-22 21:53 编辑

     打造品牌形象必要四要素:知名度,认知度,品牌文化和品牌忠诚度。新上市的品牌的资产等于零,随着品牌建设的不断进步,品牌的价值才逐步展现,品牌四大要素不是同时产生,其中也遵循市场规律,如果打打造品牌知名度,品牌推广策略至关重要。
  拥有“高知名度品牌”就等于有了市场吸引力,每个企业高层都恨不得自己的品牌“一夜成名”。现实诸多企业家为了“一夜成名”迅速催生为“高知名度品牌”,不惜花巨资在各媒体狂轰滥炸,弹指间行业市场硝烟弥漫、战火纷呈。伴随的各种促销运营也层出不穷,难道这真的是一种行之有效的品牌推广策略吗?
这种“一夜成名”的神话又有几家崛起呢?君不见:三株口服液、秦池古酒还有’载入史册” 的三鹿······许多“高知名度品牌”的“昙花一现”, 虽然风光一时,但如今都难逃覆灭的厄运,转眼已成云烟。残酷的现实打碎了品牌创建者们“一夜成名”的美梦,让大家明白“万丈高楼平地而起”的现实。
提高产品知名度是品牌建设的第一步,高知名度往往可以通过媒体广告反复轰炸速成,国内“一夜成名”的品牌枚不胜数。但是要构建品牌相关价值则并非一日之功,品牌的建立是一个复杂而漫长的旅程,必需具备:真诚的态度、科学的战略、精准的定位、过硬的质量、优秀的文化等等,需要企业循序渐进,脚踏实地,持之以恒地为顾客服务,为品牌建设添薪加柴,让“品牌之光”星火燎原。
  其实,品牌的价值是在消费者心中的,品牌打造的核心是企业在顾客心中不断存下去的,未来可以顺利收回的一大笔信誉存款,是打造一座立于现在、功于未来的商业信用银行。顾客只有发自肺腑地认同某个品牌,它才会持久、才能成为“高知名度品牌”。如果片面追求品牌“知名度”,忽视了“品牌名誉”、“消费者忠诚度”等,往往导致品牌发展走上错误的道路,其生命极其脆弱,企业一旦遇到危机,一定会伤筋动骨甚至覆灭夭折。 一个高知名度、低美誉度的品牌迟早会臭名昭著,三鹿就是最好的例子,一路商机网创业顾问提醒创业者,选择一种好的品牌推广策略,是提供品牌知名度的关键,切记不能急功近利,梦想着“一夜成名”。
  我们再看看国外的一些高知名度品牌:可口可乐、宝洁等,其中世界500强的三成品牌历史百年。这些高知名度品牌几十年如一日,通过不断地为顾客提供优质产品和服务,与顾客进行良好的沟通,点点滴滴累积逐渐取得顾客对品牌的认同,最终形成巨大的品牌价值。
  可口可乐先后七次遭遇过去也危机,肯德基也出过“苏丹红”事件,但现但依旧岿然不动,为什么?正是因为这些品牌多年经营形成的强大生命力。由此可见,“高知名度”并非品牌价值的全部,而是品牌打造的开始,企业只有注重品牌价值综合建设,持之以恒,循序渐进,才能建设好强势品牌。

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发表于 2013-5-18 22:35:02 |显示全部楼层
现在做什么都要讲策略,品牌推广策略定位失败,是吃力不讨好。肯德基、可口可乐的品牌推广策略不是一般人能做的了啊。有几个企业能做到可口可乐和肯德基那样知名呢?
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发表于 2013-5-19 15:43:45 |显示全部楼层
想起王老吉的品牌推广策略。王老吉的品牌完全是用钱砸出来的。一打开电视,就是王老吉的广告,就算后来改成加多宝了,大家也是一如既往的支持加多宝
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发表于 2013-5-22 18:01:22 |显示全部楼层
加多宝是特例,完全是广告砸出来的。据说一年往中央电视投几个亿的
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发表于 2013-5-22 21:51:48 |显示全部楼层
高知名度品牌几十年如一日,通过不断地为顾客提供优质产品和服务,与顾客进行良好的沟通,点点滴滴累积逐渐取得顾客对品牌的认同,最终形成巨大的品牌价值。==冰冻三尺非一日之寒,呵呵
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发表于 2013-8-13 20:35:49 |显示全部楼层
现在的信誉危机太可怕了。自从中国奶粉的三聚氰胺事件后,过人对国产奶粉产生信任危机,但是最近又爆出新西兰奶粉肉毒杆菌感染事件,我真的是恐慌了,还有什么奶粉是可靠的啊。尤其是这些大品牌事件太让人恐慌了
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