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品牌推广之娱乐营销,娱乐代表未来

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发表于 2013-7-13 17:00:18 |显示全部楼层
       在这个全民娱乐,娱乐营销的年代,如果说,19世纪的营销是想出来的,20世纪的营销是做出来的,那么,现在的营销就是“玩”出来的。

      娱乐营销指的是借助娱乐活动,以各种活动形式和消费者进行互动,将娱乐因素与产品或服务相结合,进而起到宣传的作用。任泉和李冰冰一起代言的康美药业广告,大家看过吧。刚开始还以为是什么电影的宣传片,放到最后才知道是做康美药业的广告。这就是娱乐营销的一种。

李冰冰任泉康美药业广告

李冰冰任泉康美药业广告

      娱乐营销形式各种各样,包括与媒体、体育活动、旅游探险、艺术展览和主题公园等相融合的各种营销宣传活动。比如,在世界著名迪斯尼主题公园,你坐上有年轻的水手摇船的小船,被带入一个魔幻世界。各种人物造型生动,你耳旁满是欢声笑语。这时,你知道,也相信你多年来的信仰和想象此时此刻已然成真。当你面对迪斯尼产品或与之相关的服务时,你已经不能再拒绝了,因为它就是魔法的代言。另外,像位于柏林的索尼中心,其本身就是一个聚集无数来自世界各地的年轻人在此体验高科技所带来的新鲜与快乐的科技互动中心。在年轻人进行体验的同时,也在不知不觉中认同了索尼技术。

       在娱乐营销方面,还有一个很经典的例子。在2006年阿里巴巴合并中国雅虎后,马云斥资3000万元,力邀陈凯歌、冯小刚以及张纪中三大名导演拍摄了一部搜索广告。该事件也被列为“2006年十大营销事件”之一。其实,这次娱乐营销对雅虎中国和马云而言,并不仅仅是一种营销活动,还隐含了马云对雅虎中国整体构思和设想的重新定位。作为门户网站,雅虎中国曾与新浪、搜狐、网易同台竞争。但如今,如果再按原有路线继续走下去根本没有任何优势了。所以,让雅虎中国向搜索转型正是马云出于这一考虑的结果。

      这次娱乐营销活动影响甚广,而取得的效果也非常可观。据数据显示,在该娱乐营销的推动下,雅虎中国在2007年1月的搜索流量增长到原来的两倍,超过了Google荣晋市场第二,仅次于百度。

      现代社会也是一个媒介社会,商人应该多和媒体建立联系,发挥后者的喉舌作用为自己造势。这样,就可以把你的牌子打响,拓展企业的消费群体。

      通常情况下,很少有创业者与新闻媒体接触。但一旦这些人的生意做大后,或做出了突出贡献,就一定会有媒体记者的拜访。如果一个商人忽略电视、广播、报纸和网络等对未来事件和公众形象的影响力,无疑,那将使你和把生意做强做大的最佳机会失之交臂。因为,新闻媒介既可以帮助你在竞争中遥遥领先,也可以在很短时间内把那些暴发户变成能和你以及你的同行都必须认真对待的竞争对手。


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发表于 2013-7-13 21:57:13 |显示全部楼层
这个广告我看过,我觉得宣传效果不是很好。看了半天以为是卖酒的广告,到最后才知道是做药的,但是没有记清是什么药业。只知道主演是任泉和李冰冰
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发表于 2013-7-14 10:14:18 |显示全部楼层
现在娱乐营销到处都是,你必须融入到这样一个大背景中,如果你在初期创业,你可能不太需要娱乐营销,但真正当你做大的时候,你就必须要娱乐营销来帮你推动自己的事业。
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