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品牌推广策略,借名人效应制作轰动效应

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发表于 2013-6-3 17:02:22 |显示全部楼层
    刘备和诸葛亮一样也善借,不过刘备最善“借冕”之法。仅举一例:他和关羽、张飞结拜之后,马上托人求拜与自己同宗同姓的幽州太守刘焉为叔。此后,“景帝之后”“汉室至亲”这类话便常挂嘴边。
  冕,本指古代天子、诸侯所戴的帽子,后来专指皇帝的礼帽,在“借冕播誉”这则成语中,“晃”已不指帽子,而是指美誉和声望,借冕的目的在于产生一种名人效应。
  企业常常像刘备那样“借冕播誉”。当代商战中,一些企业常借用知名度较高的人或事来提高自己产品的知名度和声誉,这是不错的品牌推广策略。名人效应中的“名人”是广义的,既指社会上的名人——政界要人、专家学者、文坛泰斗、明星冠军,又指公众舆论、新闻媒介、经济新潮、流行趋势。“名人”之名有助企业扬名。品牌推广策略:搞轰动效应,搞“炒作”,搞名人效应。

名人.jpg


  炒作是品牌推广策略。炒作是企业有目的、有计划、有步骤地借助各种传播媒介,在短时期内造成某种轰动效应,以吸引公众注意力、影响公众态度和行为的传播的活动。
  时下有人认为“炒作”一词含有贬义,其实这个词本来是中性词,是一种公关形式,可是现来越来越多的胡乱炒作已经引起公众的反感,使它已渐渐趋于贬义。如果炒作讲原则,讲真实性,讲究健康高雅,炒作并非坏事。炒作是很多成功者广泛采用的品牌推广策略。
  炒作的目的在于制造一种轰动效应。这是品牌推广的一种策略。轰动效应有以下几方面的作用:
  第一,轰动效应可以将人的无意注意转化为有意注意。人对某一事物的有意注意,才最专注、最集中、最持久,进而认识到这一事物的价值。
  第二,轰动效应迎合了人们的好奇、探究和喜欢热闹的心理。凡轰动的效应,必不同凡响,或奇、或大、或新、或趣,必吸引了人们的眼球。
  第三,轰动效应影响广泛,它利用第一个机会去制造第二个机会——市场机会
  所以,炒作制造轰动效应、名人效应是一种企业谋略。“会哭的孩子有奶吃”,连婴儿都知道引人注意,何况闯世界的人们。
  品牌推广策略:为自己制造轰动效应、名人效应。
  1998年,报喜鸟服饰重金聘请任达华为报喜鸟的形象代言人。
  2000年,温州市市长请来了世界名模克里斯蒂娜担任温州服装博览会的形象大使。
  周华健出任庄吉服饰形象大使。
  2001年,郭富城出任美特斯邦威的形象大使。
  古天乐出任法兰斯顿的形象大使。
  梁家辉和张柏芝分别出任了法派的形象代言人。
  世界重量级拳王霍利菲尔德出任天津应大皮革时装有限公司的代言人。
  比如,“美丽佳人”在选择了李嘉欣做形象代言人后,就策划了一系列的广告,制造悬念,迎合受众的好奇心理。首先,奥康集团在各大媒体发布大篇幅广告,称有一位美丽佳人要下嫁温州,然后,奥康一步步推出了几个悬念这位美丽佳人是谁?”“她要嫁给谁?”最后,再把谜底揭晓。这种品牌推广的悬念广告吸引了人们的眼球,“美丽佳人”也被广大受众认识。


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发表于 2013-6-3 21:10:34 |显示全部楼层
名人代言是现在最普遍的广告效应。品牌推广用的最多的貌似两种一种是广告效应,一种是名人效应
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发表于 2013-6-3 21:46:45 |显示全部楼层
森马海报是致我们逝去青春的女主角代言。这让我们想起80后的一些趣事。80后真的老了吗
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发表于 2013-6-8 18:41:57 |显示全部楼层
中国人最相信广告效应了,要是哪个明星代言,肯定是必信无疑
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发表于 2013-6-11 21:19:56 |显示全部楼层
juluan074 发表于 2013-6-3 21:10
名人代言是现在最普遍的广告效应。品牌推广用的最多的貌似两种一种是广告效应,一种是名人效应

1借骂人吸眼球,2借名人的名誉,即该名人信得过,我的产品也信得过
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发表于 2013-8-5 15:16:07 |显示全部楼层
现在广告多是名人代言,一般都是当红明星,许多人都存在追星的心理,自己喜欢的偶像代言的东西当然是好的。
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