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电视媒体广告对企业招商有相当大的助力，但看一个项目或品牌是否适合当地市场，创业能否成功，不能单看电视媒体的。 企业永远比加盟商代理商精明，知道哪种运营方式对顾客，加盟商、批发商管用，哪种方式不管用，有针对性地进行运作。因为消费者希望购买有广告的产品，所以加盟商、批发商也愿意经销有电视媒体广告支持的产品。那是不是意味着有电视媒体广告的产品，在市场上就一定能大卖呢？事实肯定不是这样。 2011年，北京某品牌，国内一线女影星代言，有曾经在全国很多电视上疯狂打广告，结果2012年就不见广告踪影了，按道理如果项目很好，市场销售也理想，没理由不趁热打铁，进一步提升品牌认知度，增加市场份额啊！ 其实国内很多企业都采用这种方式来招商，因为他们看到一些企业这样操作成功了，成就了现在市场上的海飞丝，飘柔等品牌。以为只要有大腕广告就能成功，不考虑行业的大环境和消费趋势的变化。 当然电视媒体仍然现在市场上最有效的一种宣传方式，很多人了解项目还是通过电视广告了解到的。随着中央台一家独大时代的结束，广告人流的分散，在某个电视台每天非黄金时段播五次，投资四五十万做个广告，就能顺速在国内打开市场已经不现实。即使在中央台一家独大的时候，当年的标王-----西凤酒也没有成功。 对于有些企业来说，有的公司注册资金总的才十万，多点三十万，那怕五十万，要去做广告的话，还是很困难的。我们在这算笔帐，找个知名点的明星，费用四十万，找个好的策划团队要三十万，光把广告片制作好就要花掉八十万，还要采购包装，生产产品，去投广告，同时市场方面大环境，装修支持，培训支持，人员支持，这么诱人的条件，难道企业不赚钱？来做慈善事业吗？显然不是，投资的付出就是为了赚收获，资金从那里来，只有唯一方法，控制产品的制作成本了，直接后果就是产品质量下滑。又要马儿跑，还想马儿不吃草，那不是瞎扯淡吗？ 好的项目不是一天能上线的，好的品牌不是一天能打造的，广州的格丹蒙女装是97年发家于广州服饰市场的，相信服装行业的人都知道，但格丹蒙真正出名也就这几年。
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发表于 2013-5-15 11:59:32
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