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生产优质产品,打造优势品牌

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发表于 2013-6-23 17:00:07 |显示全部楼层
       现代人购物喜欢名牌,明明知道名牌和非名牌品质差不多,但是就是愿意花高价钱买名牌心理踏实点。购物者认为名牌代表时尚、身份和地位。那么企业企业千方百计地打造名牌,对企业来讲,名牌意味着品质和更高的利润。之所以叫名牌,顾名思义,就是有名气的品牌。名牌产品有较高的知名度,为社会普遍认同和接受。

      一个企业可以靠创立名牌而兴旺发达。我国“老字号”的产品今天仍然不失魅力,正因为拥有名牌。名牌之所以能给消费者带来满足感和优越感,就是因为人们不但把名牌看成是高质量、高信誉的象征,而且把名牌看成是时尚、高文化品位、高档次的象征。

       名牌不是企业主观臆造出来的,而是依靠企业不断积累的结果。这需要企业不断完善自己的品牌,不断在消费者心目中树立良好的形象,这样才能把一个品牌做成名牌。

       成功企业家都认为,要做就要把企业做好,否则就不要去做。做企业就该做出品牌,做品牌就要做出名牌,这样企业才能长久走下去。很多人创名牌是先从做品牌开始的。

      徐先生是打火机生产商。他去过韩国,他的打火机在韩国卖9元一只,而韩国打火机却卖280元一只。徐先生回国后给员工开会,问大家问什么我们的附加值这么低呀?”原因很简单,徐先生的打火机没有自己的品牌。

      2001年,徐先生正式注册了商标,生产自己品牌的打火机。徐先生感叹地说:“我们干了13年,现在才醒过来。我想不久的将来,世界打火机业还是我们说了算数,那既然是我们说了算数,总得有牌子呀。你没有牌子,你怎么说了算数?”

      浙江温州大虎打火机有限公司董事长周大虎也是一位宁可不赚钱也得保品牌的人。当年,大虎每天只能生产5000只打火机,而订单数却是5万只。

       很快便有厂家提出愿意贴牌生产虎牌打火机。只要周大虎点头,每只贴牌的打火机可以净赚一二元钱,一个月下来赚的钱可以过百万。但周大虎说:“这只老虎我不卖!”他认为其他厂家的质量和管理都还达不到要求,为了赚钱而砸掉自己的牌子不值。周大虎为了创品牌、保品质,牺牲了很多利益,但也得到了很多,开拓了广阔的国内市场。

      在品牌管理上也很重视品牌名称的设计。品牌名称是产品的一部分,是品牌的一部分也是企业的无形资产。一种产品要打开销路,占领市场,不仅要求质量高,而且不能忽视品牌名称的作用,起一个符合产品性能特征,又符合消费者心理需求的品牌名称,无疑会提高产品的知名度。

     好名字既可以使一个不太出名的产品一“名”惊人,又可以给一个优质产品的形象锦上添花。     
     报喜鸟:带有浓厚的喜庆气息,谁人会拒绝喜庆之事?     
     庄吉:庄——庄重;吉——吉祥,“庄重”与“吉祥”伴随左右,谁人会不乐意?     
     红蜻蜓小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上头”,给人以诸多美好的联想。     
     虎牌:勾勒出虎虎生威的王者风范。     
     法派:让人浮想联翩。“法国流派”,让人们联想到引领世界西装潮流的欧洲风采。

     这些名牌不但好听,朗朗上口,而且寓意深远,更重要的是,企业家们无不在产品诞生之日便注册了自己的商标,以保护自身产品的品牌。


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发表于 2013-6-23 17:56:23 |显示全部楼层
名牌就是名牌。CHANEL,DIOR,雅诗兰黛,兰蔻。这些品牌的品牌效应远远大过成本,利润是相当的高
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发表于 2013-8-5 15:11:09 |显示全部楼层
现在好多人买东西都是冲着牌子去的,名牌一般都好卖,例如买衣服,人家觉着穿名牌有档次,让自己有面子。
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