童装行业突飞猛进起狂潮，2013童装行业分析

jiegug

    近日，“论道——2013：模式、资源、品牌”论坛会议在杭州市举行。据了解，这次论坛是一次关于中国童装产业的专业论坛，由杭州中赛贸易有限公司主办。本次论坛集结了婴知岛、孩子王、小飞象、丽家宝贝等业内知名童装企业，他们与中国著名主持人梁冬、《21世纪商业评论》首席发行人吴伯凡先生一起围绕着“模式”、“资源”、“品牌”三个主题共同讨论中国童装市场的未来和发展。
童装市场——服装业最后一座金山
据统计，二〇一二年中国童装消费市场一千亿以上，预计至二〇一五年，中国童装市场将达到一千二百亿以上，童装市场一直被业界公认为是“服装行业的最后一座金山”。

　　中国日渐提高的消费水平及巨大的人口基数，促使国际知名品牌D&G、阿迪达斯、LV、Armani、耐克等纷纷进入中国市场，而国内众多成人装品牌如特步、361°、李宁、安踏、匹克等纷纷进驻童装产品线，“童装产业”已经成为服装业新的“蓝海”。
　　中赛（杭州）贸易有限公司董事长沈总认为，“中国童装市场总体而言，有潜力，有市场，但是缺品牌、及人才。目前国内童装市场产品同质化严重、设计落后，缺乏特色。在未来的中国童装发展过程里，中国的童装市场将走向品牌化、细分化，运营模式的创新和电商的竞争将成为主旋律。”
　　吴伯凡表示，“面对一千亿的童装金矿，品牌之争是必然的趋势，而唯有那些始终将消费者利益放于第一位的企业，才能基业长青，最终挖得潜藏深层的金矿。”
　　要擅长品牌销售渠道拓展
　　中国的童装市场前景虽然是晴空万里，为中国服装制造业带来勃勃生机生机。但“高存货”、“短命店”等难题一直困扰着服装行业，二〇一二年李宁、安踏等诸多品牌关闭大量的加盟店。究其原因，同质化，管理粗放、品牌文化落后、服务理念的缺失是硬伤所在，对此童装市场不得不吸取血泪教训。
　　沈总对朝阳的童装市场信心十足，但历经近二十余载童装市场风雨洗礼的他，熟悉整个行业的发展形式及可能的困难。他清晰地看到，在中国童装市场中，与GAP、ZARA、巴布豆等外国童装比较，中国童装品牌还有相当的差距。
　　“中国的童装起步比较迟，正在经历发展期。国内企业在经营方面大都停留在批发阶段，没有考虑售后理念，而国际大牌都采用直营连锁和加盟连锁的方式发展，以保证售后支持，进一步打造品牌基石。谁能在三年内将品牌真正打入消费者内心，谁就是百帆争流的最后赢家。”
　　沈总说。如今，八五后，九零后已逐渐成为童装消费排头军，他们的消费特色更注重个性和品牌，品牌、内质和消费体验决定童装的发展方向，童装行业“春天”悄然来临。
　　对这一趋势，沈强早就预料到了。早在而二〇〇五年，中赛试运营童装品牌，并自创品牌“贝贝王国”，如今的贝贝王国，在市场上已大有名气。但相对国际品牌，沈总发现，地方企业在消费者心理、制造成本、渠道销售有优势，但品牌运作模式、设计方面存在很大差距。二〇一〇年，沈总决定担当“国际品牌”的中国领头羊，在首年运营的巴布豆大获成功
。
　　二〇一二年，中赛筹划全国的格局基本落定，沈总的目标是品牌、渠道两头并进，成为国内先进的国际童装品牌渠道整合运营商。在这硝烟弥漫的童装市场，中赛开始突发猛进，是年，中赛逆流而上，实现销售收入增加47%，全国母婴代理商、批发商、定点加盟连锁数已达两千五百余家，直营店面“贝贝王国精品童装馆”十余家，零售销售增长69%。
　　目前中赛采用的是加盟连锁、直营销售、电子网商三大业务结合的方式，针对加盟渠道，中赛采取母婴连锁行业合作、省代、定点连锁三种方式，目前国内排名前三十余家母婴企业都与中赛有战略合作关系。而直营店销售，中赛二〇一三年预计再开十五家“贝贝王国精品童装馆”。与此同时，中赛积极拓展线上业务，旗下杭州通赛网络科技有限公司线上业务发展良好。
　　另据了解，会议召开期间，中赛秋冬季童装品牌订货会正式运行，巴布豆、迪士尼、天线宝宝、华纳等品牌童装，以及贝贝王国、巴布豆婴童服饰，均比上年订货额增加。

momo

儿童服装不合格的问题太多。选名牌也怕买错衣服

yuanji838

童装市场前景大于女装市场

rongdi302

yuanji838 发表于 2013-6-9 21:48
童装市场前景大于女装市场

童装就像穿在身上的童话，童装行业也如童话般吸引着广大生产商和广大消费者。大家都盯住童装这块市场，各种品牌竞争非常激烈。以前觉得安奈儿是童装中的童话，优雅的购买环境、不菲的价格、高档的品质；现在呢，太多太多的童装品牌让我们驻足。曾经让我们赞叹的安奈儿现在虽然没有离开市场，显然被各大品牌挤的黯然失色。各种根深蒂固的高档品牌进驻童装，已经是刻不容缓的趋势。

zongqi331

rongdi302 发表于 2013-6-13 15:43
童装就像穿在身上的童话，童装行业也如童话般吸引着广大生产商和广大消费者。大家都盯住童装这块市场，各 ...

这年头，小孩和女人老人的钱最好赚了

shansi735

哇哈哈以前还只是做矿泉水了，现在哇哈哈也做儿童饮料。现在的形势无容置疑，儿童市场一片光明。吃的，用的，玩的。教育方面的，很多人都投向了儿童这个行业

爱上猫咪

当下爸爸妈妈大多是80后，什么是80后？个性、追求、特色是主题。80后的爸爸妈妈当然要给自己的孩子吃好喝好、尤其是穿好，童装行业火爆，俺们80后“功不可没”

binhun

80后是社会创造者的主力军，也是21世纪消费市场的主力军。

pagouy915

今天逛街无意发现很多童装品牌乱做广告，一个新的品牌做广告，标榜自己是中国十大童装品牌之一。

三国英雄

pagouy915 发表于 2013-6-16 22:18
今天逛街无意发现很多童装品牌乱做广告，一个新的品牌做广告，标榜自己是中国十大童装品牌之一。

小孩的钱比较好赚啊，就是怕因为质量问题引起的投诉会毁掉辛苦积累起来的信誉