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童装行业突飞猛进起狂潮,2013童装行业分析

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发表于 2013-5-12 22:42:17 |显示全部楼层
    近日,“论道——2013:模式、资源、品牌”论坛会议在杭州市举行。据了解,这次论坛是一次关于中国童装产业的专业论坛,由杭州中赛贸易有限公司主办。本次论坛集结了婴知岛、孩子王、小飞象、丽家宝贝等业内知名童装企业,他们与中国著名主持人梁冬、《21世纪商业评论》首席发行人吴伯凡先生一起围绕着“模式”、“资源”、“品牌”三个主题共同讨论中国童装市场的未来和发展。
童装市场——服装业最后一座金山
据统计,二〇一二年中国童装消费市场一千亿以上,预计至二〇一五年,中国童装市场将达到一千二百亿以上,童装市场一直被业界公认为是“服装行业的最后一座金山”。

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  中国日渐提高的消费水平及巨大的人口基数,促使国际知名品牌D&G、阿迪达斯、LV、Armani、耐克等纷纷进入中国市场,而国内众多成人装品牌如特步、361°、李宁、安踏、匹克等纷纷进驻童装产品线,“童装产业”已经成为服装业新的“蓝海”。
  中赛(杭州)贸易有限公司董事长沈总认为,“中国童装市场总体而言,有潜力,有市场,但是缺品牌、及人才。目前国内童装市场产品同质化严重、设计落后,缺乏特色。在未来的中国童装发展过程里,中国的童装市场将走向品牌化、细分化,运营模式的创新和电商的竞争将成为主旋律。”
  吴伯凡表示,“面对一千亿的童装金矿,品牌之争是必然的趋势,而唯有那些始终将消费者利益放于第一位的企业,才能基业长青,最终挖得潜藏深层的金矿。”
  要擅长品牌销售渠道拓展
  中国的童装市场前景虽然是晴空万里,为中国服装制造业带来勃勃生机生机。但“高存货”、“短命店”等难题一直困扰着服装行业,二〇一二年李宁、安踏等诸多品牌关闭大量的加盟店。究其原因,同质化,管理粗放、品牌文化落后、服务理念的缺失是硬伤所在,对此童装市场不得不吸取血泪教训。
  沈总对朝阳的童装市场信心十足,但历经近二十余载童装市场风雨洗礼的他,熟悉整个行业的发展形式及可能的困难。他清晰地看到,在中国童装市场中,与GAP、ZARA、巴布豆等外国童装比较,中国童装品牌还有相当的差距。
  “中国的童装起步比较迟,正在经历发展期。国内企业在经营方面大都停留在批发阶段,没有考虑售后理念,而国际大牌都采用直营连锁和加盟连锁的方式发展,以保证售后支持,进一步打造品牌基石。谁能在三年内将品牌真正打入消费者内心,谁就是百帆争流的最后赢家。”
  沈总说。如今,八五后,九零后已逐渐成为童装消费排头军,他们的消费特色更注重个性和品牌,品牌、内质和消费体验决定童装的发展方向,童装行业“春天”悄然来临。
  对这一趋势,沈强早就预料到了。早在而二〇〇五年,中赛试运营童装品牌,并自创品牌“贝贝王国”,如今的贝贝王国,在市场上已大有名气。但相对国际品牌,沈总发现,地方企业在消费者心理、制造成本、渠道销售有优势,但品牌运作模式、设计方面存在很大差距。二〇一〇年,沈总决定担当“国际品牌”的中国领头羊,在首年运营的巴布豆大获成功

  二〇一二年,中赛筹划全国的格局基本落定,沈总的目标是品牌、渠道两头并进,成为国内先进的国际童装品牌渠道整合运营商。在这硝烟弥漫的童装市场,中赛开始突发猛进,是年,中赛逆流而上,实现销售收入增加47%,全国母婴代理商、批发商、定点加盟连锁数已达两千五百余家,直营店面“贝贝王国精品童装馆”十余家,零售销售增长69%。
  目前中赛采用的是加盟连锁、直营销售、电子网商三大业务结合的方式,针对加盟渠道,中赛采取母婴连锁行业合作、省代、定点连锁三种方式,目前国内排名前三十余家母婴企业都与中赛有战略合作关系。而直营店销售,中赛二〇一三年预计再开十五家“贝贝王国精品童装馆”。与此同时,中赛积极拓展线上业务,旗下杭州通赛网络科技有限公司线上业务发展良好。
  另据了解,会议召开期间,中赛秋冬季童装品牌订货会正式运行,巴布豆、迪士尼、天线宝宝、华纳等品牌童装,以及贝贝王国、巴布豆婴童服饰,均比上年订货额增加。
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发表于 2013-6-1 21:39:58 |显示全部楼层
儿童服装不合格的问题太多。选名牌也怕买错衣服
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发表于 2013-6-9 21:48:02 |显示全部楼层
童装市场前景大于女装市场
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发表于 2013-6-13 15:43:48 |显示全部楼层
yuanji838 发表于 2013-6-9 21:48
童装市场前景大于女装市场

童装就像穿在身上的童话,童装行业也如童话般吸引着广大生产商和广大消费者。大家都盯住童装这块市场,各种品牌竞争非常激烈。以前觉得安奈儿是童装中的童话,优雅的购买环境、不菲的价格、高档的品质;现在呢,太多太多的童装品牌让我们驻足。曾经让我们赞叹的安奈儿现在虽然没有离开市场,显然被各大品牌挤的黯然失色。各种根深蒂固的高档品牌进驻童装,已经是刻不容缓的趋势。
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发表于 2013-6-13 16:02:04 |显示全部楼层
rongdi302 发表于 2013-6-13 15:43
童装就像穿在身上的童话,童装行业也如童话般吸引着广大生产商和广大消费者。大家都盯住童装这块市场,各 ...

这年头,小孩和女人老人的钱最好赚了
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发表于 2013-6-13 16:58:49 |显示全部楼层
哇哈哈以前还只是做矿泉水了,现在哇哈哈也做儿童饮料。现在的形势无容置疑,儿童市场一片光明。吃的,用的,玩的。教育方面的,很多人都投向了儿童这个行业
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发表于 2013-6-14 20:57:51 |显示全部楼层
当下爸爸妈妈大多是80后,什么是80后?个性、追求、特色是主题。80后的爸爸妈妈当然要给自己的孩子吃好喝好、尤其是穿好,童装行业火爆,俺们80后“功不可没”
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发表于 2013-6-14 21:23:39 |显示全部楼层
80后是社会创造者的主力军,也是21世纪消费市场的主力军。
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发表于 2013-6-16 22:18:27 |显示全部楼层
今天逛街无意发现很多童装品牌乱做广告,一个新的品牌做广告,标榜自己是中国十大童装品牌之一。
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发表于 2013-6-17 16:45:44 |显示全部楼层
pagouy915 发表于 2013-6-16 22:18
今天逛街无意发现很多童装品牌乱做广告,一个新的品牌做广告,标榜自己是中国十大童装品牌之一。

小孩的钱比较好赚啊,就是怕因为质量问题引起的投诉会毁掉辛苦积累起来的信誉
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